Wenn der Kochlöffel einkaufen geht

Virtualität trifft auf echtes Leben

Den Trend zu echten Markenerlebnissen erleben wir bei mm dank unserer Kunden täglich. Nach dem großen Internet-Hype erkennen immer mehr Marken, dass sie auch im echten Leben Gesicht zeigen müssen. Der stationäre Handel wurde vom virtuellen ausgebremst und nun kommen beide Welten an Ihre Grenzen. Das rein digitale Markenerlebnis schafft kaum Kundenbindung und das Produkterlebnis wird zum Preiskampf, da der Wettbewerb nur einen Klick entfernt ist. Stationäre Shops in Top-Lage sind nicht verfügbar und stellen auch immer ein hohes Investment dar.

Die Lösung: der mobile Raum. Immer mehr Marken erkennen die Vorteile von Pop-up Stores, die aus dem nichts erscheinen und zielgruppengenau zu Ihren Kunden fahren. Die neuste Kollektion in Ibiza am Strand präsentieren oder auch einen Premium Golf-Shop im Hafen von Monaco. Diese unerwartete Markenwelt an außergewöhnlichen Orten schafft Emotion und Markenbindung bei der Zielgruppe.

Nebst der eigenen Shop CI werden hier auch vermehrt neueste Technologien eingebunden, um den Raum optimal zu nutzen und auch die Vorteile des virtuellen Handels mit denen des stationären Handels zu verbinden. Ein Beispiel ist ein Vorreiter für innovative Projekte: IKEA. In Kanada werden derzeit Pop-up Stores in Kombination mit virtueller Realität getestet. Die Besonderheit: es gibt weder Einkaufswägen noch Körbe. Mittels einen intelligenten Kochlöffels tippt der Kunde nur die gewünschten Produkte an, legt sie so in seinen virtuellen Warenkorb und holt sich diese nach der Kasse bequem an einer zentralen Stelle fertig verpackt ab. Mittels Datenbrillen können auch Produkte die nicht real im Store vorhanden sind in einer virtuellen Realität betrachtet und kombiniert werden. Das Produkterlebnis wird für den Kunden so zu einem emotionalen und aktiven Prozess.

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Luxury Summit

Das Event wird weitestgehend als eine Premium-Veranstaltung für Führungskräfte der Luxusindustrie, Branchenführer, Entschei- dungsträger und Finanziers aus der ganzen Welt angesehen. Es haben sich rund 400 Gäste dort versammelt, um die Zukunft der Luxus-Branche, Einzelhandelskonzepte und Herausforderungen und Chancen der neuen Technologie zu diskutieren. Top-Refe- renten wie Johann Rupert (Executive Chairman, Richemont) und Mario Testino (Fotograf) teilten ihre Erfahrungen und Ansichten mit dem Publikum.

Voll auf die 12 in 13 afrikanischen Ländern

Die Kids in Afrika von der Straße holen und für ein tolles Hobby zu begeistern – das hat sich die „AIBA World Boxing Championship“ auf die Fahne geschrieben. Wir waren sofort begeistert von der Idee und entwickelten ein mobiles Boxing Training Center mit Ring und Sandsack. Geeignet um quer durch Afrika zu touren. Mehr Bodenfreiheit, spezielle Stoßdämpfer, Verstärkungen in sensiblen Bereichen, einfachstes Handling – die Jungs aus der Produktion waren nicht mehr zu halten, Probeboxkämpfe inklusive.

Meeting Gulmirza Javadov from SOCAR

Die Mobilität hat in meinem aufregenden, aber auch stressigen Leben als international tätiger Geschäftsmann, Diplomat und Weltenbummler immer schon eine maßgebliche Rolle gespielt. Wenn man, so wie ich, im Energiesektor arbeitet und einem staatlichen, nationalen Öl- und Gaskonsortium vorsteht, ist man sich nur allzu bewusst, wie groß der weltweite Mobilitätsbedarf heute und in der Zukunft sein wird. Ich bin der Ansicht, dass der Mensch von Natur aus mobil und neugierig ist, forscht und handelt. Schon seit Beginn meiner Karriere reise ich in der ganzen Welt herum. Ich reise zu Geschäftstreffen, Konferenzen und Kongressen in Städten wie Dubai, Wien, Prag, Budapest und Baku – manchmal sogar in einer Woche. Dank Flugzeugen, Zügen, Autos und manchmal Helikoptern bin ich mobil und kann schnell zu jedem beliebigen Ort der Welt gelangen. Meine Mobilität wird also immer flexibler und entwickelt sich immer noch weiter.

Personentransport der Zukunft

Noch vor Beginn der Olympischen- und Paralympischen Spiele 2020 plant Toyota den Einsatz von sogenannten FC Bussen im Großraum Tokio. Hierbei handelt es sich um umweltfreundliche Brennstoffzellen-Busse, welche bis zu 77 Passagiere befördern können. Die Fahrzeuge verursachen keine direkten Luftschadstoffemissionen. Nicht nur in Ballungszentren wie Tokio sondern weltweit besteht dringender Handlungsbedarf, den fortschreitenden Auswirkungen auf die Natur entgegenzusteuern. So kündigt auch Daimler für 2018 einen Elektrobus an.

Mobiles Marketing: wenn Pokemon GO real wird

Die Verbindung zwischen der realen und der digitalen Welt kann überraschend effektvoll sein. Die Stadt Basel hat eindrucksvoll bewiesen wie man durch eine geschickte Kombination der beiden Welten einen herausragenden Marketing Erfolg kreiert.

Exklusive Kooperation mit Berlitz

Ein Meilenstein im Bereich Schulungen und mobiles Marketing: erstmals in der Geschichte wird es ab sofort eine Kooperation mit dem weltweit agierenden Anbieter Berlitz geben. Das Unternehmen ist seit 140 Jahren der Schulungsanbieter für globale Kommunikation, Interaktion und erfolgreiche Zusammenarbeit.

Ich drucke mir die Welt, wie sie mir gefällt!

Das 3D-Druck-Verfahren ist längst keine Zukunftsvision mehr, sondern hält rasanten Einzug in die Welt der Produktion. Ob Nahrungsmittel, Spielwaren oder technische Bauteile – der Vielfalt an Produkten sind keine Grenzen gesetzt. Neben der klassischen Herstellung von Konsumgütern haben sämtliche Branchen das neuartige Verfahren für sich entdeckt.

Das Auto lernt vom Pferd

Prognosen zufolge gehört zum Auto von morgen nicht nur der Einsatz neuer, leichterer Materialien oder anderer Antriebsformen, sondern auch die weiterhin steigende Intelligenz des Fahrzeugs. „Elektrisch und automatisiert: Langfristiges Ziel ist das autonome Auto, dessen Fahrer sich während der Reise ganz anderen Dingen widmen kann als der Fahrzeugsteuerung“, schreibt dazu der Verein Deutscher Ingenieure VDI. Wortgleich übrigens auch in der Disney-Dokumentation von 1958 zu finden. Liegt es an der Technologie, dass diese Vision erst jetzt Realität zu werden verspricht?

Creating Limited Editions

BESSER, schöner, edler – wie entstehen Sondereditionen im Automobilbereich? Vermeintlich ausgereifte Produkte erneut zu akzentuieren und ihnen den ganz besonderen Schliff zu verpassen, erfordert viel Fingerspitzengefühl und Know-how über die „DNA“ des Zielfahrzeuges. Zunächst geht das Design-Team in die Recherche- und Inspirationsphase. Bis zu drei Wochen werden vergleichbare Sondereditionen studiert, deren Attribute analysiert, the- menverwandte Informationen zusammengetragen, Analogi- en gebildet sowie Farbwelten und Mood Bords entwickelt. Ein vielschichtiger Fächer an Informationen entsteht. Hiervon werden nur wenige Ansätze in den nächsten Detaillierungs- grad überführt. Die weiterführende Auswahl besteht dabei bewusst aus sich drastisch voneinander differenzierenden Stilrichtungen, um in der Synthese daraus ein schlüssiges Konzept für den endgültigen Entwurf abzuleiten.

Monaco by surprise

Monaco ist die ganz große Bühne – Grand Prix, Jet-Set und Fürstenhaus. Aber wie sieht ein ganz normaler Tag im Fürstentum aus? Wie ist es fernab der Klischees? Wir haben es kurz vor dem Grand Prix, bei Kaffee und Kuchen mit den Nachbarn von Fürst Albert, herausgefunden.‍Auf der Fahrt nach Monaco: Stau. Versuchen Sie nie, zur Hauptverkehrszeit mit dem Auto in das Fürstentum zu gelangen. Ferraris, Rolls Royce, aber auch andere Fahrzeuge, wie zum Beispiel der Fiat 500, bewegen sich nur im Stop-and-Go-Verkehr voran. Unsere erste Lektion war es, einen Gang herunterzuschalten. Individuelle Mobilität spielt offenbar in allen sozialen Schichten in Monaco eine Schlüsselrolle…

Tour-Anekdoten von Moskau bis Sibirien

Der weltweit größte Hersteller für Dentalprodukte und -technik, Dentsply Soria, geht auf Tour im größten Land der Welt. Das klingt nach einer Herausforderung ganz nach unserem Geschmack.

Wohnzimmerschulung – Marken werden menschlich

Was uns in der Kindheit ständig begleitet – neue Dinge zu erlernen und zu verstehen, bekommt im Erwachsenenalter oft einen faden Beigeschmack. Einfallslose Lehrinhalte auf Mitarbeiterschulungen in den immer wieder gleichen Seminarräumen bei Filterkaffee und verstaubten Keksen. Oder mutterseelenallein vor einem Monitor verloren im Webinar, während parallel das neue Level Solitär geknackt werden will.